מה הקטע עם צילומי תדמית?

אז….

מה בדיוק הקטע עם צילומי תדמית?

איך עושים את זה ולמה לא כל מה שראיתם אצל הקולגות מתאים לכם.

 

צילומי תדמית.

בדרך כלל כשחושבים על המונח הזה מה שקופץ לראש הוא תמונה מלוטשת, מקצועית,

תמונה של חצי גוף, המצולם עומד לבדו מול המצלמה במבט משמעותי או חצי חיוך עם רקע אחיד (תנו לי להמר שאתם מדמיינים עכשיו רקע שחור, לבן או כחול?).

אז זהו…..ש…..זה נכון לעסקים מסויימים אבל צילומי תדמית הם הרבה יותר מזה והם לא חייבים להיות כאלו.

יתרה מזאת יש עסקים שצילום תדמית שכזה הוא החמצה אדירה עבורם.

שלי קוטלר בלי-פוזה www.shelykotler.com
מסגרת של אימון, מסגרת של תמונה. הגיע הזמן לצאת מהקופסא.

בעידן שלנו שהשיווק הוויזואלי הוא משמעותי, לנראות שלנו כעסקים קטנים או גדולים יש משמעות.

בין אם אתם משתמשים במדיה חברתית ככלי לקידום העסק, בין אם אתם משתמשים באתר האינטרנט שלכם או אפילו אם אתם נשענים על פרסום מודפס.

לדרך בה אתם מציגים את עצמכם יש משמעות.

ואני רוצה לדבר קצת על הדרך לבחור את הסגנון הרלוונטי לכם בצילום והצגת העסק שלכם,

אני חושבת שזה משמעותי לא רק עבור עסקים גדולים אלה דווקא אפילו יותר עבור עסקים ונותני שירות קטנים יחסית או בתחילת דרכם.

 

שלי קוטלר בלי-פוזה www.shelykotler.com
ספיר תורג'מן. מאמנת אישית.

קודם כל ולפני שניגשים לצילומי תדמית כי אמרו לכם שאתם חייבים כאלו.

אני מציעה לשבת ולחשוב ולהכין רשימה אפילו.

כשמגיע אלי לקוח או לקוחה לצילומי תדמית אני מבקשת מהם שנכין "שעורי בית"

ונאפיין כמה דברים.

  • אני מבקשת שיספרו לי על העסק ועל עצמם.
  • אני מבקשת שיספרו לי על הלקוחות הקיימים שלהם, מה מאפיין אותם? האם מדובר באנשים מתחום מסויים ומוגדר או שפלח השוק שהם פונים אליו מגוון?
  • איך מערכות היחסים שלהם עם הלקוחות, האם מדובר בעסק שנשען על לקוחות חוזרים? האם מדובר בשירות שלקוח ייקח לעצמו לעיתים רחוקות ואין צורך בביקור חוזר?
  • אני מבקשת לדעת מה המין השולט של לקוחות העסק כרגע ואפילו מה הגילאים של הלקוחות/

אחרי שאפיינו את הקיים, את מה שיש כבר, אני מבקשת לאפיין יחד איתם את הרצוי, את המקום אליו ירצו לקחת את העסק או השירות שלהם.

שלי קוטלר בלי-פוזה www.shelykotler.com
מה השאיפות שלכם ?

לפעמים תמונות יכולות להיות מעולות, לספר עליכם דברים נהדרים, להלל את המוצר שלכם אבל לפספס לחלוטין את קהל היעד שלכם, ולכן חשוב לאפיין את המטרות באופן ברור ואת הלקוחות באופן ברור אפילו יותר.

יתרה מזאת אם כבר הגעתם לשלב בו אתם פונים לצילומי תדמית, חשוב לחשוב עוד קצת קדימה ולתכנן את צעדיכם,

האם אתם רוצים רק תמונות עבור הכנס הקרוב שבו תשתתפו? האם חשוב לכם תמונות יפות של העסק  או החנות עבור ידיעון הפרסומת שתוציאו?

לכל זה יש משמעות בבחירת סגנון הצילום שתבחרו (בסטודיו? בבית העסק? או במקום אחר שרלוונטי למסר שלכם).

 

שלי קוטלר בלי-פוזה www.shelykotler.com
בכל הכח.

אני תמיד ממליצה למצולמים שלי אם כבר הגיעו עד אלי, פינו את הזמן, השקיעו את הממון בצילומי תדמית,

שישקיעו מחשבה כמה חודשים קדימה ויגדירו לעצמם יעדים שבהם הם הולכים להשתמש בצילומים, בין אם בפוסט מידע שבועי בניוזלטר או בפייסבוק,

ובין אם את בעלת עסק או בלוגרית שנשענת על עדכון קבוע באינסטגרם וצריכה מאגר תמונות לשאוב מהם כדי ללוות את הפוסטים שלך.

חשוב לאפיין את כמות המסרים שתרצו להעביר בתקופה הרוולנטית כדי שלא תצאו מיום הצילומים בתחושת פספוס שחבל שלא עשינו ככה או אחרת בנוסף לכל מה שכן עשינו.

אחרי שדיברנו על כמות, בו נדבר על איכות, בו נדבר על אפיון.

למסרים שאתם רוצים להעביר יש ערך אבל….יש המון דרכים להעביר את המסרים שלכם,

אנחנו חייבים לא רק לייצר תמונות יפות אנחנו חייבים לייצר תמונות אפקטיביות עבור קהל היעד שלכם.

שלי קוטלר בלי-פוזה www.shelykotler.com
אז בואו נעצור לחשוב מי בעצם קהל היעד שלכם?

חשוב לי שהמצולמים שלי יזכרו שלא תמיד נכון לחשוב על עצמם כעל הלקוח הפוטנציאלי של העסק שלהם.

חשוב להפריד בין ההזדהות שלנו עם הלקוחות והעסק שלנו שיקר לנו, לבין העובדה שלרוב יש הבדלים, לעיתים קלים לפעמים משמעותיים, אבל הם קיימים וחייבים להתייחס אליהם.

אנחנו לא הלקוח הפוטנציאלי של העסק שלנו ואנחנו חייבים לכבד אותו ולנסות לשווק ללקוח שלנו כמו שהוא היה רוצה שישווקו לו ולא כמו שאנחנו היינו רוצים שישווקו לנו.

 

שלי קוטלר בלי-פוזה www.shelykotler.com
עובדים נכון. עובדים חכם.

חשוב לי שהמצולמים שלי ואני נערוך רשימה מסודרת של דברים ש"אסור לפספס" עבור יום הצילומים שלנו כדי שתהווה את השלד הבסיסי עבור יום הצילומים,

בין אם מדובר ברשימת תרגילי כושר ספציפיים, או רשימת החלפות בגדים או אפילו רשימת "מסרים" שצריך לתרגם לאימאג'ים.

הרשימה הזאת עוזרת לי ולהם לא להיסחף ביום הצילומים אחר רעיון מדליק שהתפתח ביום הצילומים ולשכוח את העיקר,

כך מרוויחים גם את האפשרות לפתח רעיונות חדשים במהלך היום אבל גם לא לשכוח למה הגענו לפה מלכתחילה.

כל אלו עוזרים לנו לבנות ביחד יום צילום אפקטיבי, יום צילום שהכל תוכנן בו בקפידה מהמיקום בו נצטלם,

הצבעים שנבחר לאפיין את התמונות בהן ושיתאימו עבור המותג שלכם (בין אם בבחירות בפועל של בגדים ואיפור ובין אם בבחירות העריכה של התמונות אחר כך)

ועד ההגדרות של איזה תוצרים תקבלו לידיכם וכמה מהם כך שיוכלו לשמש אתכם בצורה מיטבית לאורך תקופת הזמן שתגדירו.

 

שלי קוטלר בלי-פוזה www.shelykotler.com
אימון אפקטיבי. תנועה ואנרגיה.

בחרתי לשתף כאן תמונות שצילמתי עבור מאי  שפר וספיר תורג'מן, מאמנות כושר,

הן נועדו להראות איך אפשר לשווק בדרכים שונות את אותו עסק עבור קהלים שונים רק ע"י שימוש בעולמות דימויים ויזואליים נבדלים.

בעבודה עם מאי וספיר איפיינו יחד את קהלי היעד שלהן,

הן השחיזו את המסרים שלהן היטב והכינו שעורי בית עוד לפני שנפגשנו ויש להן לא מעט חומר שהן חשבו קדימה שירצו להעביר אל לקוחותיהן כחלק מהשירות הנהדר שהן מציעות.

יש להן תכנית ברורה וסדורה שהולכת להתגלות במהלך השנה הקרובה.

אבל עדיין כשנפגשנו ושוחחנו עוד לפני יום הצילומים שלנו, גילינו כי יש להן כמה סוגי קהלי יעד, שהדרך לפרסם עבורם צריכה להבדל לעיתים מבחינת הדימויים הויזואליים כדי להיות אפקטיבית.

מחד יש להן קהל יעד שיתחבר טוב יותר לדימויי אנרגיה וכח, צבעים עזים וחדים.

רצינו תמונות של עשייה בועטת, תמונות שיראו את הדרך אל המטרה הנכספת.

שלי קוטלר בלי-פוזה www.shelykotler.com
עשייה בועטת. סביבה מוכרת.

מאידך רצינו שהתמונות יצולמו במקום נגיש, מוכר ולא מאיים.

בחרנו ללוקיישן הראשון שלנו פארק, גינה ציבורית יפה ונגישה מהסוג שמוכר לרובנו.

התמונות הללו ידברו היטב לסוג הלקוחות שכבר מתחבר לעולם הכושר והבריאות.

התמונות הללו מדברות היטב את המסר שהן רוצות להעביר ומתאימות לפלח השוק הגברי והנשי אותו  הן רוצות להגביר וחשוב מכך לשמר במסרים שלהן.

אלו תמונות חדורות מטרה.

שלי קוטלר בלי-פוזה www.shelykotler.com
חדורות מטרה

מאידך יש פלח שוק שלם שתמונות כאלה, הגם יהיו מאוד יפות ומוערכות על ידו,

תמונות כאלו יפספסו את המטרה עבורו כי הן מאיימות עבור אלו שטרם נכנסו לעולם הכושר או נמצאים רק בתחילתו של המסע שלהם.

ולכן בחרנו לצאת ללוקיישן שני רגוע יותר, בחרנו בגדים בצבעים שיתאימו ללוקיישן השני וישדרו נגישות וכמובן שידבררו את המסרים שהן רוצות להעביר.

מסרים רכים יותר, מסרים של חברות, התמדה, כושר ובריאות כדרך חיים כוללת ומקיפה.

תמונות אלו נועדו לתת השראה.

שלי קוטלר בלי-פוזה www.shelykotler.com
השראה

התמונות הללו פונות בנעימות לקהל נשי יותר, הן מיועדות לקהל לקוחות פוטנציאלי שעוד לא נכנס לעולם הכושר ויש לו חששות,

שרוצה להכיר את המאמנות, את האני מאמין שלהן שרוצה לחוש את העסק ולבטוח בו ברמה ריגשית יותר.

כאן בחרנו פלטת צבעים רכה יותר, צילמנו גם כאן מגוון תרגילי אימון שונים מעולם הכושר והאימון האישי.

ומראש בחרתי תוך התייעצות עימן בפלטת צבעים טיבעית , בחרנו לצלם תמונות נגישות יותר,

מחוייכות יותר.

 

שלי קוטלר בלי-פוזה www.shelykotler.com
גם זאת דרך לאותה מטרה

חשוב לזכור שלפלחי שוק שונים יש טעמים אסטתיים שונים והדרך להניע אותם לפעולה דורשת אסטרטגיות שונות.

בעוד מי שכבר בחר לפעול ישמח לקבל דימויים של פעולה, יתחבר לתמונות חדות, לצבעים עזים ולתמונות שהרגשות המובעים בהם יהיו חמורי סבר יותר ורציניים יותר.

כאלו שקל יהיה לו להזדהות איתם כי הוא כבר החליט לפעול ודימויים כאלו יחזקו את נחישותו בצדקת בחירתו.

מי שטרם בחר לפעול, ישמח ויתחבר בקלות יותר לדימויים רכים ולא מאיימים שמעודדים אותו בנעימות לבחור בדרך של פעולה,

כך שירגיש נעים עם הבחירה הלא פשוטה לפעול את הפעולה שאתם מבקשים מהלקוח שלכם בבחירתו בכם ובשירות שלכם.

שלי קוטלר בלי-פוזה www.shelykotler.com
אתם בידיים טובות. נגישות ומחייכות. צוות מנצח.

מקווה שהצלחתי להעביר את הנקודה.

לשאלות, התייעצות וקביעת סט אישי עבורך

אני במרחק שיחת טלפון אחת.

 

הפייסבוק של מאי שפר מאמנת כושר

הפייסבוק של ספיר תורג'מן

 

אהבתם? רוצים עידכונים במייל?
הירשמו עכשיו לרשימת התפוצה: